Sumário
Mercado de Eventos: A Ascensão nos últimos Anos
O mercado de eventos vem crescendo nos últimos anos e com os dados fornecidos abaixo temos uma ideia desse crescimento:
- Estudo da NewSense/Ubrafe (SP) indica que, em 2023, os eventos corporativos geraram cerca de R$ 16,3 bilhões de investimento direto em exposições, visitas e consumo na capital paulista – com impacto econômico total estimado em cerca de R$ 305 bilhões no Estado abeoc.org.br+3Monitor Mercantil+3Investe SP+3.
- Ainda não há valor nacional específico para apenas corporativos, mas sabe-se que o mercado inteiro (corporativos + culturais + sociais) deve atingir R$ 141,1 bilhões em 2025, de acordo com projeções da ABRAPE M&E | Mercado e Eventos+5abrape.com.br+5abrape.com.br+5.
Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Serifa Comunicação (Fonte: ABEOC) – 2018
E em 2026 como Será o Mercado de eventos?
O Ano de 2026 será um ano de adaptações, mas acreditamos com crescimento acima de média, devido a 2 principais fatores.
1. Expansão gradual do mercado de entretenimento e eventos culturais
O setor de entretenimento no Brasil (shows, festivais, eventos culturais) deve faturar cerca de US$ 38,5 bilhões em 2026, com crescimento médio anual de 5,7 %, superando a média global de 4,6 % The Wall Street Journal+15Times Brasil- Licenciado Exclusivo CNBC+15Serviços e Informações do Brasil+15.
Esse ritmo positivo sugere um ambiente de continuidade de crescimento para grandes eventos culturais e apresentações no país.
2. Condições macroeconômicas e política monetária mais restritiva
Segundo projeções da OCDE e BBVA Research, o PIB do Brasil deve crescer cerca de 1,6 % a 1,8 % em 2026 — bem abaixo da média do período anterior OECD+1BBVA Research+1.
Além disso, o mercado antecipa cortes na taxa Selic a partir de janeiro de 2026, com queda gradual até cerca de 10,5 % ao final de 2026 Reuters+1bocombbm.com.br+1.
Ainda que essa redução possa aliviar o custo de crédito, a combinação de crescimento lento e incertezas fiscais pode frear despesas corporativas e sociais em eventos.
3. Fim dos incentivos emergenciais (PERSE) até dezembro de 2026
O Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE), com isenções fiscais previstas até dezembro de 2026 ou até atingir o teto de R$ 15 bilhões em benefícios, terá seu prazo se encerrando no fim de 2026 Meio e Mensagem+2CNN Brasil+2Wikipédia+2.
O término desse suporte pode pressionar empresas do setor, especialmente as que ainda enfrentam dívidas acumuladas pós-pandemia, afetando a capacidade de investimento em novos projetos ou expansões.
Esperamos que com essas dicas possamos ajudar sua marcar a prosperar.
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